Thậm chí những nhà thiết kế đồ họa cũng không thể trả lời chắc chắn cho câu hỏi liệu một logo nào đó có chuẩn hay không. Sở thích cá nhân là một yếu tố không thể tránh được trong trường hợp này, do đó câu hỏi này giống như một câu đố không có lời giải. Nhưng điều này là không đúng. Để hiểu những yếu tố tạo nên một logo chuẩn, bạn phải tìm hiểu về nó một cách khách quan – tức là không có cảm xúc, sở thích hay ý kiến cá nhân tác động đến kết quả. Bạn phải đặt ra câu hỏi, logo truyền tải thông tin gì về thương hiệu? Làm thế nào để nó tồn tại theo thời gian và để mọi người có thể nhớ logo đó sau khi nhìn qua một lần?
Bài viết này sẽ trả lời các câu hỏi đó và mang đến một cái nhìn bao quát về các chức năng cơ bản và các đặc điểm của một logo chuẩn. Qua đó, bạn sẽ biết cách tạo logo thành công ngay từ khi bắt đầuquá trình thiết kế.
Chức năng của một logo chuẩn
—
Để hiểu được những yếu tố tạo nên một logo chuẩn, chúng ta hãy thảo luận một logo được cho là sẽ đóng vai trò như thế nào .
Một mẫu thiết kế Logo chuẩn là công cụ hoàn hảo để thu hút đối tượng chú ý đến thương hiệu và tạo ra những ấn tượng đáng nhớ. Họ sử dụng thiết kế để phân biệt sản phẩm và dịch vụ của họ với các đối thủ cạnh tranh và thể hiện quyền sở hữu của họ với thương hiệu trên thị trường.
Mặc dù dễ bị choáng ngợp bởi thẩm mỹ thị giác có tính chủ quan trong thiết kế logo, nhưng hãy xem xét các yếu tố bạn có thể kiểm tra khi đánh giá logo đó đang thực hiện chức năng của mình tốt như thế nào. Vào cuối ngày, một logo chuẩn cần phải trông chuẩn, nhưng quan trọng nhất nó phải đạt được mục tiêu xây dựng thương hiệu và thu hút Đối tượng mục tiêu .
Các yếu tố trực quan của một logo chuẩn
—
Logo thường bao gồm kiểu in, đồ họa và cách kết hợp màu. Đây là những yếu tố thiết kế trực quan và chất lượng có thể có tính chủ quan. Mặc dù vậy, những nhà thiết kế logo giỏi sẽ sử dụng các nguyên tắc thiết kế logo và nghiên cứu thương hiệu để tối ưu hóa các yếu tố này.
.
Kiểu chữ truyền đạt nhiều ý nghĩa hơn từ thực tế mà nó thể hiện. Một logo chuẩn thường suy xét tới các biện pháp kết hợp font chữ thông thường để tạo ra một không khí cụ thể. Hãy xem xét các logo ở trên – có hai logo cho cùng một thương hiệu. Mặc dù mỗi nhà thiết kế có một phương pháp tiếp cận khác nhau nhưng cả hai đều sử dụng fonts logo là sans serif trong suốt (cùng với một số chữ viết hoa mỹ trong cùng một cách) để truyền tải sự thanh lịch và hiện đại. Người xem có thể dịch logo này ngay lập tức mà không cần phải mô tả về công ty. Việc này không diễn ra một cách tình cờ – những nhà thiết kế logo giỏi đều phải học nghề.
Màu sắc có khả năng kích thích những cảm xúc quan trọng nhất và những logo chuẩn sẽ tận dụng điều này để tiếp cận đối tượng của họ ở mức độ cảm xúc. Lựa chọn màu sắc logo phù hợp có thể ngay lập tức tạo cảm giác vui vẻ và hạnh phúc (như trong logo ở trên) trong khi nếu sử dụng màu tối hơn logo đó sẽ mang lại cảm giác u sầu và khó chịu. Những logo chuẩn đưa ra sự lựa chọn màu sắc thông minh với sự trợ giúp của tâm lý học màu sắc và lý thuyết về màu sắc và không quên xem xét sự khác biệt giữa các nền văn hóa và các phong tục truyền thống.
Đồ họa trong logo có thể bao gồm các minh họa và các biểu tượng được vẽ tỉ mỉ hoặc các đường kẻ, các mô hình và hoa văn đơn giản. Khi được đưa vào quá trình xây dựng thương hiệu, đồ họa có tiềm năng trở thành yếu tố có ảnh hưởng lớn nhất. Hãy nghĩ về những biểu tượng logo nổi tiếng mà bạn ngay lập tức liên tưởng đến một thương hiệu, chẳng hạn như quả táo của hãng Apple hoặc swoosh (tiếng kêu sột soạt) của Nike. Những đồ họa tốt có thể nâng logo lên vai trò của thiết bị hỗ trợ trí nhớ, in sâu thương hiệu của bạn vào bộ nhớ của người xem sau khi họ lướt qua.
Bố cục là việc tìm ra cách hiệu quả nhất để phối hợp tất cả các yếu tố thiết kế trực quan sao cho hài hòa. Một logo hài hòa là một logo cân bằng tỷ trọng của các thành phần khác nhau. Phần trọng tâm nên có một điểm nhấn về thị giác, trong đó thông tin thiết kế quan trọng nhất pharai nổi bật ngay lập tức. Mặc dù nghiên cứu đã chứng minh rằng việc có nhiềukhoảng trắng sẽ làm tăng khả năng đọc hiểu và khả năng sử dụng, nhưng các logo chuẩn có thể sử dụng nhiều mẫu lưới kiểu thử và thật (quy tắc một phần ba, Quy tắc số lẻ) để duy trì tỷ lệ tuyệt đẹp về mặt trực quan.
Những đặc điểm tạo ra một logo chuẩn
—
Hãy chuyển sang những đặc điểm vô hình hơn tạo ra thiết kế logo chuẩn. Trong khi cần phải lưu ý tối đa hóa hiệu quả của logo thông qua các đặc điểm thiết kế nêu trên, thì logo chuẩn cần phải thỏa mãn nhiều yêu cầu hơn để thỏa mãn nhu cầu xây dựng thương hiệu.
Mặc dù việc đánh giá chất lượng thiết kế có thể mang tính chủ quan, nhưng việc đặt ra mục tiêu rõ ràng có thể giúp đo lường kết quả dễ dàng hơn. Khi bạn cố tìm cách quyết định chất lượng của logo của mình, hãy xem xét các tiêu chí sau. Sau đây là những yếu tố nào tạo nên một logo chuẩn:
Sự khác biệt
Logo của bạn cần phải khác biệt, được thiết kế sao cho nổi bật hơn những thương hiệu tương tự. Hãy sử dụng các thành phần thiết kế không nằm trong xu hướng hiện tại để tạo ra một sức ảnh hưởng lớn về thị giác. Mỗi thương hiệu nên có một câu truyện độc đáo, và câu truyện này sẽ là ánh sáng chỉ dẫn bạn thiết kế ra một logo khác biệt cho thương hiệu đó.
Tính thích hợp
Tính thích hợp muốn nói đến việc thiết kế logo của bạn kết nối với đối tượng của bạn tốt như thế nào. Cần phải nghiên cứu đối tượng để hiểu một cách chính xác logo nên nhắm tới ai, từ nhiều bộ miêu tả chung chung như tuổi và trình độ giáo dục đến những bộ miêu tả hẹp hơn chẳng hạn như giá trị và sở thích. Hãy sử dụng hiểu biết của bạn về cộng đồng của bạn để hướng nghiên cứu của bạn đến những thành phần thiết kế hấp dẫn nhất đối với họ. Việc này đòi hỏi phải cân bằng với chủ để nói đến trước đó ở trên: bạn muốn logo của bạn riêng biệt, nhưng bạn không muốn nó quá quái lạ đến nỗi khách hàng mục tiêu không thể kết nối được với nó.
Tính đơn giản
Những logo hay nhất là những logo đủ đơn giản để hiểu ngay từ cái nhìn đầu tiên. Theo nhà thiết kế Jeff Fisher, một logo hay nên “thu hút sự chú ý của người nhìn đi vèo qua biển báo với tốc độ 70 dặm một giờ, trên bao bì trên các kệ chật ních của một cửa hàng, hoặc trong bất kỳ phương tiện nào khác được sử dụng để quảng cáo, tiếp thị và khuyến mãi.”
Đơn giản được liên kết trực tiếp với khả năng ghi nhớ. Logo phải tóm lược một súc tích thông điệp thương hiệu, và điều này dễ dàng đạt được thông qua phông chữ dễ đọc, hình dạng tối giản và ít chi tiết (xem xét thiết kế của bạn hoạt động tốt như thế nào khi đơn sắc hoặc khi thu nhỏ xuống).
Không bị ảnh hưởng bởi thời gian
Ngày nay một logo hay là chưa đủ – nó còn phải bền vững trong nhiều năm. Mặc dù thiết kế lại logo đôi khi là một tùy chọn, nhưng những thay đổi liên tục có thể cản trở người tiêu dùng liên tưởng logo với công ty. Đó là lý do tại sao một logo hay thường được thiết kế từ lúc bắt đầu đến khi vô tận.
Để có một logo không bị ảnh hưởng bởi thời gian, tránh thổi phồng hoặc đi theo các xu hướng vì lợi ích riêng. Các xu hướng trở nên lỗi thời nhanh hơn thời gian đối tượng của bạn để ý đến logo của bạn. Hãy tập trung vào chất lượng dựa trên nghiên cứu thị trường. Hãy nghĩ về những logo mà bạn biết rằng đã trụ vững theo thời gian. Trong khi một số logo nổi tiếng tự cập nhật để theo kịp thời đại, bạn vẫn có thể nhận ra thương hiệu đó thông qua các lần lặp đi lặp lại của chúng.
Khả năng thích nghi
Khả năng thích nghi đề cập đến việc thiết kế logo của bạn trụ vững như thế nào trong tất cả hoàn cảnh có thể thực hiện về mặt kỹ thuật số và vật lý.
Logo có tính thích ứng khác nhau về kích thước và độ phức tạp, và đôi khi tồn tại với các màu sắc khác nhau để phù hợp với các điểm đến khác nhau.
Một thiết kế logo chuẩn phải phù hợp với thiết bị di động và web, cho thiết bị kỹ thuật số và in ấn, cho mọi quy mô và hình dạng.
Mỗi thương hiệu đều xứng đáng có một logo chuẩn
Bây giờ bạn đã biết cần tìm những chất lượng nào, và bạn đã sẵn sàng để bắt đầu và tạo ra một logo mà bạn có thể tự tin gọi là chuẩn. Nếu bạn cần hỗ trợ để thực hiện logo của mình, hãy nghĩ đến việc thuê một chuyên gia để biến tầm nhìn của bạn thành một logo tuyệt vời mà bạn có thể tự hào.
Bạn có muốn có thêm lời khuyên về thiết kế logo không? Hãy đọc bài viết của chúng tôi về cách thiết kế logo.