Thiết kế logo

Theo Al Ries và Laura Ries (1998), Alycia Perry (2003), cũng như một số chuyên gia thương hiệu khác thì biểu trưng của thương hiệu thường phải đảm bảo một số yêu cầu.

Khác biệt

Đây là chức năng quan trọng của logo, giúp phân biệt thương hiệu hay sản phẩm với thương hiệu hay sản phẩm cạnh tranh, dễ đi vào tâm trí của khách hàng hơn. Để tạo sự khác biệt, có thể các nhà thiết thường tránh những hình cơ bản, được dùng nhiều. Tính khác biệt cao cũng làm tăng khả năng được pháp luật bảo hộ.

Đơn giản, dễ nhớ

Logo của thương hiệu sẽ không được khách hàng biết đến nếu nó phức tạp và khó nhớ, dù là bằng tên gọi, ký hiệu hay chữ viết. Ngoài ra, khác với tên gọi của nhãn hiệu, logo có thể được thay đổi theo thời gian để phù hợp hơn với thời đại.

Linh hoạt

Trên thực tế, khách hàng ở các nước khác nhau, có nền văn hoá khác nhau và ngôn ngữ khác nhau thường có cách hiểu khác nhau đối với các hình ảnh hay ký hiệu. Do đó các biểu trưng thương mại quốc tế thường sử dụng những hình ảnh mới rồi gắn chúng với các liên tưởng về sản phẩm.

Có ý nghĩa

Biểu thị được những nét đặc trưng cho sản phẩm hay các chủ đề liên quan. Trong thực tế tính ý nghĩa này thường được tạo ra qua các liên tưởng về thương hiệu hơn là tự thân thương hiệu.

Hình dáng

Một số nhà thiết kế logo coi trọng những hình dạng đơn giản, rõ ràng vì những logo phức tạp thường khó nhận biết. Biểu tượng có thể được sử dụng cùng với tên thương hiệu. Nhiều công ty chọn cách kết hợp các biểu tượng đặc biệt của tên thương hiệu để tạo thành một logo.

Một cách khác để tạo ấn tượng là sử dụng phông chữ độc đáo cho tên thương hiệu của bạn. Đây là một hình thức cách điệu tên thương hiệu bằng cách sử dụng một phông chữ cụ thể, bao gồm cả việc sử dụng phông chữ, chữ hoa và chữ thường, độ đậm nhạt khác nhau hoặc chữ viết cách điệu.

Khi thiết kế logo theo cách này, doanh nghiệp có thể sử dụng một thiết kế duy nhất với tên thương hiệu đầy đủ hoặc viết tắt.

Không có một loại logo nào phù hợp với tất cả mọi người, Wheeler nói. “Logo phù hợp nhất với bạn còn phụ thuộc rất nhiều vào tên công ty và những gì bạn cung cấp hay sản xuất.” 

Ví dụ, nếu tên công ty bạn ngắn giống eBay, thì logo kiểu chữ là phù hợp. Logo kiểu chữ thường giúp người tiêu dùng ghi nhớ thương hiệu tốt hơn so với logo trừu tượng. Tuy nhiên, nếu bạn lựa chọn logo trừu tượng, hãy chắc chắn rằng nó đơn giản và phản ánh đặc trưng thương hiệu của bạn. 

Bạn nên cân nhắc rằng các màu sắc khác nhau mang đến tác động tâm lý khác nhau. Ví dụ, màu đỏ – thích hợp sử dụng trong logo của Red Bull – năng động, mãnh liệt và thậm chí là một chút nổi loạn. Màu vàng là hạnh phúc, tràn đầy năng lượng và tươi trẻ, có lẽ đây là một lựa chọn khôn ngoan cho một công ty tập trung vào sức khỏe cũng như chăm sóc sức khỏe. Trong khi đó, màu xanh – màu sắc được sử dụng trong logo của Ford, Samsung và GE – gợi lên sự tự tin, bình tĩnh và tin cậy. 

Canva

Được xem như là công cụ phổ biến hiện nay với tần suất người dùng lớn nhờ vào dễ sử dụng đối với cả người mới lẫn dân chuyên. Tại đây, công cụ hỗ trợ được cập nhật mới liên tục, đa dạng nguồn tài nguyên, tính xu hướng cao.

Ngoài ra, người dùng có thể lựa chọn thoải mái hình thức sử dụng miễn phí hoặc trả phí (nếu dùng bản pro) theo nhu cầu. Sử dụng trên điện thoại cá nhân hay trên máy tính đều được tối ưu hình thức sử dụng.

Adobe Illustrator

Phần mềm này có sức ảnh hưởng lớn đối với người thiết kế logo chuyên nghiệp thông qua cấu hình xử lý ảnh mượt mà, có nhiều tính năng riêng biệt, đa dạng từ công cụ hỗ trợ đến các mẫu font chữ,… vì là phần mềm được dân chuyên sử dụng nhiều nên khá khó so với người mới dấn thân vào con đường thiết kế chuyên nghiệp có cấu hình mạnh mẽ này.

CorelDRAW

Công cụ thiết kế logo trực tuyến với trí tuệ nhân tạo cho người dùng khi chỉ cần các thao tác đơn giản nhập liệu thông tin, chọn khung hình, màu sắc, biểu tượng thiết kế phù hợp,… từ những thông tin người dùng cung cấp kết hợp với nguồn mẫu mã đa dạng tạo ra các hình mẫu thiết kế. Người dùng tự chọn thiết kế cảm thấy phù hợp nhất, có thể chỉnh sửa theo ý muốn nhu cầu