Để tạo được một logo tuyệt vời các nhà sáng tạo cần phải quan tâm đến nhiều yếu tố. Vậy Những yếu tố nào tạo nên một logo chuẩn?
Màu sắc của logo: màu nào tốt nhất cho thương hiệu của bạn?
Chọn màu sắc logo phù hợp có thể làm nổi bật thế mạnh của doanh nghiệp của bạn và giúp bạn thu hút đúng đối tượng khách hàng. Và, như bạn có thể đoán, sự kết hợp sai sẽ mang đến tác dụng ngược lại.
Thiết kế logo dạng bộ não bởi E·the·re·al”
Mọi người đều đã nghe nói về tâm lý học màu sắc, đây là chuyên ngành nói cho chúng ta biết rằng màu sắc có tác động đến cảm xúc và hành vi của chúng ta. Màu vàng có tính vui vẻ (bởi vì mặt trời sáng và có màu vàng) và màu xanh lá cây có tính êm ả (giống như việc nằm trên cỏ và nhìn lên tán lá thật là yên bình). Nhưng những quy tắc màu sắc logo này có thực sự có ý nghĩa trong kinh doanh và xây dựng thương hiệu?
Các nhà nghiên cứu Lauren Labrecque và George Milne đã xem xét vấn đề đó và nhận thấy rằng một số màu sắc có tác động vừa phải đối với người tiêu dùng và những màu khác thì không. Vì vậy, màu vàng sẽ làm cho thương hiệu của bạn trông trẻ trung và dễ tiếp cận, nhưng một logo màu xanh lá cây vốn không làm cho khách hàng nghĩ rằng thương hiệu của bạn yên bình. Chúng tôi đã sử dụng nghiên cứu của họ (và của những người khác) để đưa ra một danh sách cuối cùng về những màu sắc logo thực sự có tác dụng với khách hàng tiềm năng. Đọc để tìm hiểu:
- Màu sắc logo nào có nghĩa là gì
- Ý nghĩa màu sắc logo đến từ đâu
- Cách chọn màu sắc cho logo
- Văn hóa tác động đến ý nghĩa màu sắc logo như thế nào
- Bạn có thể làm gì để nổi bật so với đối thủ
Màu sắc logo nào có ý nghĩa là gì?
—
Logo màu đỏ
Màu đỏ thường là dấu hiệu của sự sôi nổi, đam mê và giận dữ. Nó thu hút sự chú ý và khiến bạn nổi bật giữa đám đông. Thương hiệu của bạn ồn ào, vui tươi, trẻ trung hay hiện đại? Hãy nghĩ đến màu đỏ. Trưởng thành, cổ điển hay nghiêm túc hơn? Màu đỏ có thể không dành cho bạn.
Màu đỏ là màu đầu tiên mà các em bé có thể nhìn thấy (ngoài màu đen và trắng). Các nhà khoa học đưa ra giả thuyết rằng con người đã phát triển khả năng nhìn thấy màu đỏ tốt hơn các màu khác vì nó cho phép chúng ta xác định sự sinh trưởng của trái cây trên cây dễ dàng hơn. Nó cũng có một ý nghĩa tiến hóa , mạnh mẽ: khi họ xúc động (giận dữ hoặc đam mê), khuôn mặt của con người chuyển sang màu đỏ. Vì vậy, ngày nay chúng ta thường liên kết màu đó với cảm xúc cao độ, bao gồm tình yêu, tình dục, giận dữ và đam mê. Và mặc dù không thực sự là một cảm xúc, nhưng màu đỏ cũng đã được chứng minh là kích thích cảm giác thèm ăn (đó là lý do tại sao bạn nhìn màu này trong nhiều logo thực phẩm và nhà hàng). .
Cho dù được sử dụng riêng lẻ, hoặc làm màu nhấn, màu đỏ là sự lựa chọn mạnh mẽ cho màu logo.
Logo màu cam
Màu cam là màu sắc tăng thêm sự hăng hái và thể hiện sự vui vẻ. Hãy dùng màu cam để nổi bật giữa đám đông. Màu này ít được sử dụng hơn màu đỏ, nhưng vẫn tạo ra một cú hích mạnh mẽ. Hãy thận trọng khi sử dụng màu cam nếu thương hiệu của bạn đang cố tỏ ra sang trọng, nữ tính hoặc nghiêm túc, vì màu cam không tạo ra những cảm giác đó cho người tiêu dùng.
Sự kết hợp giữa màu vàng và màu đỏ, màu cam mang lại những đặc điểm của cả hai màu cơ bản đó.
Màu cam (orange) là một trong những từ về màu sắc gần đây được thêm vào ngôn ngữ tiếng Anh (thực tế trong tiếng Anh cổ nó được biết đến với tên là “yellow-red;” còn từ orange được áp dụng từ tiếng Pháp khi trái cam được nhập từ Địa Trung Hải.
Màu cam gắn với sự thay đổi (nghĩ đến lá mùa thu hoặc bầu trời màu cam lúc bình minh / hoàng hôn) và thường được sử dụng bởi các thương hiệu thích nghĩ mình có một chút khác biệt.
Logo màu vàng
Logo màu vàng phản ánh tính thân thiện dễ tiếp cận, tươi sáng. Màu vàng toát lên sự vui vẻ, và thương hiệu của bạn sẽ tỏa ra một năng lượng trẻ trung, có thể chấp nhận. Mặt khác, hầu hết người tiêu dùng không liên tưởng màu vàng với các thương hiệu thể hiện sự trưởng thành hoặc sang trọng, vì vậy hãy suy nghĩ kỹ nếu đó là cách bạn muốn doanh nghiệp của mình được chú ý đến.
.
Màu vàng là màu sắc chủ đạo trong các hệ màu có tính trừ và là một trong những màu sơn đầu tiên mà con người có thể pha trộn. Nó có nhiều liên kết với văn hóa (vàng, cánh đồng lúa mì và ngô, ánh sáng mặt trời, v.v.), và là một trong những màu sắc rất đa dạng. Màu vàng mềm mại, tươi sáng là màu nhẹ nhàng và tươi mới, trong đó màu vàng đạm có nhiều trọng lượng và lịch sử hơn.
Logo màu xanh lá cây
Tính linh hoạt tối đa, nghiên cứu chỉ ra rằng màu xanh lá cây không có mối liên hệ với nhiều đặc điểm tính cách thương hiệu, nhưng nó có các liên kết văn hóa mạnh mẽ. Điều đó có nghĩa là bạn có thể sử dụng màu xanh lá cây cho bất kỳ loại hình kinh doanh nào.
Vì cây cối có màu xanh lá cây (và chúng hồi sinh sau một mùa đông dài), nhiều người nói rằng màu xanh lá cây là màu của sự tăng trưởng hoặc sự sống mới -và những phụ nữ mang thai ở tuổi trung niên hầu như luôn luôn mặc màu xanh lá cây. Nhưng trong lịch sử và trong các nền văn hóa khác nhau, màu xanh lá cây là màu của sự chết chóc. (Trên thực tế, một loại thuốc nhuộm màu xanh lá cây phổ biến được tạo ra trong thế kỷ 18 có chứa asen, và nó thực sự đã giết chết nhiều người. Một số người đã tranh luận rằng loại thuốc nhuộm này có thể là một phần lý do gây ra cái chết của Napoleon Bonaparte, vì các bức tường nơi ông ở được phủ bằng giấy dán tường nhuộm màu xanh lá cây).
Ở Mỹ, chúng tôi liên tưởng màu xanh lá cây với tiền vì các tờ đô la có màu xanh lá cây, nhưng hãy nhớ rằng sự liên tưởng này không đúng với các nền văn hóa khác. Tất cả điều này có nghĩa là gì? Màu xanh lá cây có thể dùng cho bất kỳ thương hiệu nào. Xây dựng ý nghĩa thông qua màu sắc, hình dạng, hình dạng logo vàlựa chọn phông chữ của bạn.
Logo màu xanh da trời
Màu xanh da trời tượng trưng cho sự đáng tin cậy và sự trưởng thành. Bạn nên sử dụng màu này cho thương hiệu của bạn nếu bạn muốn được thực hiện nghiêm túc. Tuy nhiên, cần nhớ rằng với vai trò là vua của các màu sắc cổ điển, màu xanh da trời xuất hiện ở hơn một nửa tất cả các logo. Nếu bạn sử dụng màu xanh da trời cho thương hiệu của mình, bạn cần phải tìm cách để trở nên nổi bật!
Trớ trêu thay, khi xem xét mức độ phổ biến của màu này trong ngày nay và thực tế nó là một màu chủ đạo, có khả năng người cổ đại (Hy Lạp, Trung Quốc, Nhật Bản và Do Thái) không thể nhìn thấy màu xanh da trời, điều này khiến nó trở thành một trong những màu mới được con người trải nghiệm. Nó là một trong những từ chỉ màu sắc cuối cùng xuất hiện trong hầu hết mọi ngôn ngữ (mà các nhà khoa học tin rằng có liên quan đến khả năng thực sự nhìn thấy màu đó). Trên thực tế, ngày nay vẫn còn một bộ lạc ở Namibia không thể phân biệt giữa màu xanh lá cây và màu xanh da trời.
Tóm lại, hãy chọn màu xanh da trời cho thương hiệu của bạn nếu bạn muốn toát lên sự tin tưởng hoặc đảm bảo sự tin cậy trong thương hiệu của bạn. (Chà, trừ khi bạn ở Namibia!) Hãy cảnh giác với màu xanh da trời nếu bạn đang làm trong ngành dịch vụ thực phẩm (nó được cho là ức chế cảm giác thèm ăn). Nếu bạn yêu thích màu xanh da trời và muốn vui tươi hơn, chỉ cần đảm bảo rằng bạn chọn màu xanh nhạt hơn ở phía bên của bánh xe màu sắc.
Logo màu tím
Màu tím là nơi cầu vồng trở nên sang trọng. Hãy sử dụng màu tím để đồng thời thể hiện sự tiên tiến và khôn ngoan. Cũng có một chút gợi ý về nữ tính trong đó.
Màu tím có thể có các liên tưởng đến sự sang trọng bởi vì trong lịch sử thuốc nhuộm màu tím rất đắt tiền, do đó màu tím chỉ giành cho những người rất giàu có. Mặc dù vậy, có một điều thú vị về màu tím đó là trong mặc dù màu tím gắn với sự sang trọng và giàu có, nhưng nó không được coi là một màu quá nghiêm túc. Bạn muốn có một dự án vui, đắt tiền? Màu tím là sự lựa chọn hoàn hảo. Bán quần áo nam với giá cả phải chăng? Bạn sẽ tham gia một trận chiến khó khăn với một thương hiệu màu tím.
Logo màu hồng
Trong xã hội phương Tây hiện đại, không có màu nào để nói về “nữ tính” giống như màu hồng. Nhưng nó đa năng hơn thế. Từ màu hồng ngàn năm mềm mại đến màu đỏ tươi neon, màu hồng có thể mang đến cho thương hiệu một vẻ ngoài hiện đại, trẻ trung và sang trọng.
Màu hồng là một màu sắc khác thường. Tất cả 6 màu được liệt kê ở trên hoặc là màu chính hoặc là màu phụ trong các hệ thống màu bù trừ. Về lý thuyết, màu hồng chỉ là màu đỏ nhạt. Nhưng chúng tôi không có từ tiếng Anh tương đương với màu xanh nhạt hoặc vàng nhạt. Nó cũng là một từ về màu sắc tương đối hiện đại – nó chỉ được nhập vào ngôn ngữ tiếng Anh trong thế kỷ 17. Vì vậy, trong lịch sử lâu dài của màu sắc, màu hồng vẫn còn rất trẻ và tân thời.
Ý nghĩa văn hóa nổi tiếng của màu hồng = sự nữ tính đã tồn tại trước những năm 1940, khi các nhà sản xuất quần áo nhận ra họ có thể kiếm được nhiều tiền hơn nếu họ định hướng giới tính trong quần áo của trẻ em. Trước đó nó là màu giành cho một giới và đề cao tính sang trọng.
Logo màu nâu
Màu nâu có thể làm gì cho bạn? Làm cho thương hiệu của bạn có vẻ gồ ghề, nam tính và nghiêm túc. Màu nâu là màu logo ít được sử dụng nhất, vì vậy nếu bạn chọn nó, bạn chắc chắn sẽ nổi bật so với đối thủ. Tuy nhiên, bạn có thể muốn tránh màu nâu, nếu bạn muốn thương hiệu của mình có vẻ nữ tính.
Màu nâu có lẽ không được sử dụng thường xuyên lắm vì con người đã học cách liên tưởng nó với sự thối rữa và mục nát. Tuy nhiên, sự liên tưởng đó có thể khắc phục được. Màu nâu cũng là một màu tự nhiên, sâu sắc, phong phú (được tạo ra từ việc pha trộn tất cả các màu khác lại với nhau). Thật tuyệt vời khi mang đến cho thương hiệu một cảm giác khỏe mạnh, tự nhiên và thật tuyệt cho các công ty ngoài trời hoặc những người bán các sản phẩm màu nâu tự nhiên (chẳng hạn như cà phê hoặc sô cô la). Nó cũng thể hiện sự lão hóa, vì vậy thường được sử dụng bởi các công ty muốn có cảm giác cổ điển, nhân tạo.
Logo màu đen
Màu đen là màu đen mới. Bạn muốn trông bóng bẩy, hiện đại và sang trọng? Hãy tìm đến màu đen. Khá tiết kiệm và giá cả phải chăng? Hãy tránh xa mặt tối.
Màu đen không giống như màu cam và màu tím. Con người nhìn thấy những màu đó bởi vì chúng là một bước sóng ánh sáng cụ thể mà chúng ta có thể xác định và phân biệt được. Mặt khác, màu đen lại thiếu ánh sáng. Đối với một cái gì đó lâu đời như ánh sáng, màu đen vẫn mang lại cảm giác hiện đại. Tính đơn giản của nó gần như mâu thuẫn, mang lại cho logo toàn màu đen cảm giác bí ẩn và tính độc nhất có thể dùng cho các thương hiệu xa xỉ.
Logo màu xám
Không tối quá, không sáng quá. Màu xám là tầng giữa của sự trưởng thành, cổ điển và nghiêm túc. Màu tối hơn để tăng sự bí ẩn. Màu nhạt hơn để dễ tiếp cận hơn.
Giống như màu đen, có sự đơn giản hoàn toàn với màu xám. Tuy nhiên, vì nó mềm mại hơn, nên nó có sự rung cảm thầm lặng hơn, nghiêm túc hơn, mang lại cho logo màu xám một cảm giác cổ điển.
Logo màu trắng
Màu trắng là sự thiếu màu sắc. Mặc dù bạn có thể có logo màu trắng, nhưng nó phải luôn được ghép với một màu khác (như màu nền) và màu đó sẽ chiếm ưu thế. Khi được sử dụng như một điểm nhấn – hay được thêm vào một màu khác để làm cho nó nhạt hơn – màu trắng rất trẻ trung và tiết kiệm. Nhưng nó có thể có hiệu quả với hầu hết các thương hiệu.
Ý nghĩa của màu sắc logo đến từ đâu?
—
Ý nghĩa màu sắc logo đến từ sự va chạm của khoa học, nghệ thuật và văn hóa. Cách khách hàng của bạn phản ứng với các màu sắc và sự kết hợp màu sắc bị ảnh hưởng bởi 3 yếu tố: tính thẩm mỹ, các mối liên hệ với văn hóa và lập trình tiến hóa.
- Tính thẩm mỹ: Cũng giống như các nốt nhạc, một số cách kết hợp màu sắc logo tạo sự hài hòa rất tốt, một số lại tạo ra sự căng thẳng gây chú ý, trong khi một số lại không điều hợp với nhau và không thu hút khách hàng.. Lý thuyết màu cơ bản giải thích rằng người tiêu dùng sẽ lờ đi các bảng màu nhạt nhẽo, quá giống nhau và sẽ bị choáng ngợp bởi sự sắp xếp màu sắc hỗn loạn, xung đột.
- Những liên tưởng đã học được: Theo thời gian, tất cả chúng ta đã học được cách liên tưởng một số màu sắc nhất định với những cảm xúc nhất định: nghĩ đến những cô dâu mặc màu trắng trong ngày cưới của họ như là biểu tượng của sự thuần khiết, hoặc những người mặc đồ tang màu đen để thể hiện có chuyện buồn. Tuy nhiên, nhiều sự liên tưởng nàychỉ đơn giản là về văn hóa: các cô dâu ở Ấn Độ mặc sari lấp lánh, nhiều mà sắc, ở Nam Phi, màu đỏ là màu của tang tóc.
- Các liên tưởng được lập trình: Các nhà nghiên cứu nghi ngờ rằng ít nhất một số liên tưởng về màu sắc của chúng ta là kết quả của sự tiến hóa. Ví dụ, rất ít người chọn màu nâu là màu yêu thích vì sự liên tưởng đến tình trạng thối rữa- và có thể là sản phẩm bị nhiễm bẩn. Trái lại, màu đỏ là một dấu hiệu phổ biến của những cảm xúc dâng trào, đam mê, , khiến cả người và động vật đều dừng lại và chú ý.
Cách chọn màu sắc cho logo
Trước khi chọn cách kết hợp màu cho logo của bạn, hãy nghĩ đến thông điệp mà bạn doanh nghiệp của bạn muốn truyền tải. Những ưu điểm nào bạn muốn làm nổi bật? Tốc độ, đổi mới táo bạo, hiệu quả, tình thương, trực giác?
Đặc điểm cá tính thương hiệu thu hút khách hàng mục tiêu của bạn là sự cân nhắc quan trọng khi chọn màu logo. Người tiêu dùng có ý thức hoặc theo tiềm thức chọn những sản phẩm phù hợp với bản sắc cá nhân của họ. Màu sắc giúp người tiêu dùng phân loại sản phẩm và dịch vụ, xác định loại nào phù hợp với họ và từ đó đưa ra quyết định mua hàng giữa các sản phẩm tương tự.
Khi bạn biết bạn muốn hệ thống nhận dạng thương hiệu của bạn thể hiện điều gì, hãy lướt qua danh sách các màu ở trên và xác định màu nào có thể giúp bạn truyền tải đúng thông điệp.
Bạn không phải chọn chỉ một màu cho logo của bạn!
Hãy nhớ rằng bạn không bị giới hạn trong một màu. Nếu những màu bạn chọn để nhấn mạnh về doanh nghiệp của bạn là sự đa dạng các sản phẩm (như eBay) thì nhiều màu là một cách hay để thể hiện sự đa dạng đó. Tương tự, việc chọn hai hoặc ba màu cụ thể có thể làm nổi bật những gì làm bạn trở nên độc đáo. Logo bữa tiệc Coors ban đầu kết hợp với màu nâu vàng – không chỉ là màu của bia mà còn là sự kết hợp giữa màu nâu nam tính và màu vàng có thể chấp nhận – với nhãn từ màu xanh nổi. Điều này sự kết hợp hoàn hảo cho khách hàng mục tiêu của họ.
Đừng ngại thử nghiệm trước khi đưa ra lựa chọn màu sắc logo cuối cùng. Hãy xem cái nào có hiệu quả và cái nào không. Sau khi bạn có được một thiết kế logo mà bạn thích, hãy thử nghiệm để xem nó trông như thế nào khi đi với các màu sắc khác nhau. Hãy hiển thị các mẫu mà mọi người chưa bao giờ nhìn thấy trước đây và hỏi họ loại công ty mà họ nghĩ đến đối với mỗi logo.
Truyền tải ngôn ngữ của màu sắc
–
Nếu thương hiệu của bạn có phạm vi quốc tế – vì ngày nay có rất nhiều thương hiệu như vậy – bạn nên chú ý đến ý nghĩa biểu tượng mà những màu sắc trong logo của bạn có thể có khi đặt ở các nền văn hóa khác. Một ví dụ phổ biến là cách màu trắng được đánh giá ở hầu hết các nền văn hóa phương Tây là biểu tượng của sự thuần khiết trong khi ở một số nền văn hóa phương Đông nó là biểu tượng của sự chết chóc. AMột chút tầm nhìn xa và sự nhạy cảm về văn hóa có thể rất hữu ích để chọn được màu sắc hiệu quả và làm cho ý nghĩa màu sắc trong logo của bạn trở nên đúng đắn.
.
Nổi bật so với đối thủ
–
Chìa khóa để có một logo hiệu quả là nhận diện thương hiệu. Vì vậy, nếu bạn muốn nổi bật, sẽ là một ý tưởng hay khi chọn một bảng màu khác biệt đáng kể so với các đối thủ lớn nhất của bạn. Các nhà cung cấp dịch vụ điện thoại di động ở Hoa Kỳ là một ví dụ tuyệt vời về điều này; mỗi nhà cung cấp chọn một màu riêng biệt cho thương hiệu của họ, đây là màu mà hầu hết người tiêu dùng có thể nhận ra ngay lập tức.
Logo của bạn sẽ có màu gì?
—
Việc chọn màu sắc cho logo của bạn không đơn giản như thích màu xanh lá cây và muốn có một logo hình rừng rậm. Hãy cân nhắc xem bạn muốn cá tính thương hiệu của bạn được nhận biết như thế nào và màu sắc nào có thể giúp bạn chia sẻ điều đó với khách hàng của bạn. Bạn cũng cần xem xét xem các đối thủ của bạn đang làm gì. Bạn có thể thu được lợi ích từ việc trở thành công ty thú vị, vui vẻ trong một lĩnh vực truyền thống hơn không? Đôi khi zagging tốt hơn nhiều so với việc đi theo zigging của người khác.
Hãy cho chúng tôi biết trong các ý kiến nhận xét logo của bạn hiện đang có (hoặc sẽ có) màu gì. Muốn có thêm lời khuyên về thiết kế logo? Hãy đọc bài viết của chúng tôi về cách thiết kế logo.
Sẵn sàng để có một logo?
Các nhà thiết kế logo chuyên nghiệp của chúng tôi có thể giúp bạn chọn màu cho logo của bạn và nhiều hơn nữa.
Tìm hiểu thêm
Tác giả
Kelly Morr
Kelly là giám đốc cấp cao về chiến lược nội dung tại 99designs. Trước đây, Kelly đã là một nhà thiết kế web, nhà làm phim và nhà giáo dục. Ngoài việc nghiên cứu, viết và chỉnh sửa các bài viết tuyệt vời về thiết kế, Kelly thích những chú mèo âu yếm và giảng giải về trượt băng nghệ thuật cho mọi người. Bạn có thể liên hệ với cô ấy trên Twitter @KelMo.