Nhiều người vẫn hay hỏi: “Tại sao tôi phải quan tâm đến màu sắc khi thiết kế thương hiệu cho mình?”. Nghiên cứu khoa học đã cho thấy 60 – 80% quyết định chi tiền của khách hàng bị ảnh hưởng bởi màu sắc. Bài viết sau đây sẽ cho bạn cái nhìn rõ hơn về màu sắc trong thiết kế thương hiệu.
Việc chọn màu sắc là vô cùng quan trọng đối với một công ty khi quyết định thiết kế thương hiệu cho riêng mình. Màu được chọn sẽ xuất hiện trong bất kì sản phẩm truyền thông nào của công ty như logo, brochure, bao bì sản phẩm,…
Lấy vị dụ như hãng taxi Mai Linh với màu xanh lá cây, hãng Vina với màu vàng,… về lĩnh vực ăn uống thì có McDonalds với màu vàng nóng và KFC với màu đỏ quen thuộc. Việc lựa chọn các màu sắc này không phải là ngẫu nhiên mà hoàn toàn có lí do.
Cùng nhìn qua ý nghĩa tâm lý của các màu sắc sau đây, bạn sẽ thấy rõ được điều này.
Vai trò của màu sắc trong thiết kế thương
Màu sắc là một yếu tố rất quan trọng trong thiết kế thương hiệu và có vai trò quan trọng trong việc tạo nên nhận diện thương hiệu, tạo cảm xúc cho khách hàng và gợi nhớ về thương hiệu đó. Dưới đây là một số vai trò của màu sắc trong thiết kế thương hiệu:
- Tạo ấn tượng đầu tiên: Màu sắc là yếu tố đầu tiên mà người xem nhìn thấy khi bắt gặp một thương hiệu mới. Màu sắc có thể tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và giúp thương hiệu được nhận biết dễ dàng.
- Tạo cảm xúc và tác động tâm lý: Màu sắc có thể gợi lên các cảm xúc khác nhau và tác động tới tâm lý của người nhìn. Ví dụ, màu đỏ thường được sử dụng để tạo cảm giác năng động, mạnh mẽ, trong khi màu xanh lá cây thường được sử dụng để tạo cảm giác yên bình và thư giãn.
- Tạo sự phù hợp với ngành nghề: Màu sắc có thể giúp thương hiệu phù hợp với ngành nghề của mình. Ví dụ, màu xanh dương thường được sử dụng cho các thương hiệu liên quan đến môi trường, màu đen được sử dụng cho các thương hiệu liên quan đến xe hơi hoặc sản phẩm công nghệ cao.
- Tạo sự độc đáo và phân biệt với các đối thủ cạnh tranh: Màu sắc có thể giúp thương hiệu tạo nên sự độc đáo và phân biệt với các đối thủ cạnh tranh. Ví dụ, màu tím là một màu sắc độc đáo và thường được sử dụng để tạo nên sự khác biệt với các thương hiệu khác.
- Tạo sự nhận diện và ghi nhớ: Màu sắc có thể giúp tạo nên sự nhận diện và ghi nhớ cho thương hiệu. Ví dụ, màu đỏ và trắng là màu sắc của thương hiệu Coca-Cola và đã trở thành biểu tượng của thương hiệu này.
Ý nghĩa của các màu sắc trong thiết kế thương hiệu
Màu xanh: Màu xanh gây cho người ta cảm nhận về sự tin tưởng, Sự trông cậy, có trách nhiệm vê tài chính và tính bảo đảm. Màu xanh khiến người ta liên tưởng đến trời và biển, gây cảm giác thanh bình và dễ mến.
Nếu bạn kinh doanh trong ngành tài chính, ngân hàng, nên chọn màu xanh làm màu logo vì nó truyền cho người ta sư ổn định và gợi lên sự tin cậy.
Màu đỏ: Màu đỏ kích thích tuyến yên, làm tăng nhịp đập của tim và khiến cho người ta thở gấp. Phản ứng nội tạng của cơ thể khi tiếp xúc màu đỏ làm cho người ta năng nổ, manh mẽ, kích thích. Vì thế, các quán ăn KFC, McDonald’s thường chọn màu đỏ. Chọn màu đỏ để gây cho người khác một sự đáp ứng say mê, cho dù không phải khi nào cũng đáp ứng theo hướng thuận lợi.
Ví dụ, màu đỏ thường là biểu hiện của sự nguy hiểm. Nhìn chung, người châu Âu không mấy ưa màu đỏ, trái lại, cư dân châu Á, trong đó có Việt Nam coi màu đỏ là may mắn, thể hiện tinh thần quyết chiến, quyết thắng.
Màu xanh lá cây: Nhìn chung, màu xanh lá cây bao hàm ý nghĩa sức khỏe, tươi mát và êm đềm. Gam màu đậm nhat cũng có ý nghĩa khác nhau. Chẳng han màu xanh lá cây đậm biểu trưng cho sự giàu có và thanh thế́. Màu xanh lá cây nhạt thể hiện sự êm đềm.
Màu Vàng: Cả Ðông và Tây đều coi màu vàng tương trưng cho mặt trời. Như vậy, màu vàng thể hiện sự lạc quan, tích cực, nhẹ nhàng và ấm áp. Ở mức độ đậm nhạt khác nhau tùy người cảm nhận, nhưng màu vàng còn thể hiện sư sáng tạo và sinh lưc. Con mắt nhận ra màu vàng trước tiên, vì thế sản phẩm có màu vàng sẽ bắt mắt người mua hàng khi đặt trên kệ hàng cùng với các sản phẩm khác.
Màu tím: Tím là màu thích hợp khi chọn làm thương hiệu cho những sản phẩm mang tính sáng tạo. Pha trộn giữa màu đỏ và xanh, màu tím kích thích điều huyền bí, sự tinh vi, sự coi trong về yếu tố tinh thần và màu tím thường gắn liền với hoàng tộc. Màu tím nhạt kích thích niềm hoài cổ và tính đa cảm.
Màu hồng: Tín hiệu phát ra từ màu hồng là cảm xúc mãnh liệt. Màu hồng đậm thể hiện sinh lực, trẻ trung, vui nhộn và sôi nổi. Màu hồng thích hợp cho các sản phẩm không đắt tiền và có tính thời trang dành cho các bà và các cô. Màu hồng nhạt tao cảm giác dễ mến, càng nhạt càng lãng mạn.
Màu cam: Màu cam gây cảm giác vui vẻ, cởi mở và sức sống. Màu cam trộn giữa đỏ và vàng tạo cảm giác tập thể và thường gắn với tuổi thơ. Nghiên cứu cho thấy màu cam nhạt hấp dẫn với loại hàng hóa dành cho thị trường cấp cao, thích hợp cho dịch vụ y tế, khách sạn và các viện chăm sóc sắc đẹp dành cho phái nữ.
Màu nâu: Màu nâu thể hiện tính mộc mạc, đơn giản, bền bỉ và ổn định. Tuy vậy, màu nâu dễ tạo cho một số người cảm giác thiếu tích cực vì cho là nó không sạch. Màu nâu của gốm tạo cho người ta cảm giác giá trị. Màu nâu liên quan đến màu của đất nên thích hợp cho các loại xe tải và các công ty hoạt động trong ngành công nghiêp.
Màu đen: Màu đen thể hiện tính nghiêm túc, táo bạo, quyền uy và cổ điển. Màu đen tạo ra kịch tính và sự tinh vi. Màu đen phù hơp với các sản phẩm đắt tiên nhưng cũng làm cho sản phẩm trông có vẻ nặng nề.
Màu trắng: Màu trắng hàm chứa tính đơn giản, sach sẽ và tinh khiết. Mắt người nhận ra màu trắng là màu sáng nên sản phẩm mang màu trắng nổi bật trước tiên. Màu trắng thích hợp cho các sản phẩm liên quan đến lứa tuổi nhi đồng và các sán phẩm liên quan đến sức khỏe.
Gợi ý cách chọn màu chủ đạo cho thương hiệu
Việc chọn màu chủ đạo cho thương hiệu là một quá trình quan trọng và có thể ảnh hưởng đến sự thành công của thương hiệu. Dưới đây là một số gợi ý cách chọn màu chủ đạo cho thương hiệu của bạn:
- Tìm hiểu về ngành nghề của bạn: Màu sắc có thể phù hợp với ngành nghề của bạn. Ví dụ, màu xanh dương thường được sử dụng cho các thương hiệu liên quan đến môi trường, màu đen được sử dụng cho các thương hiệu liên quan đến xe hơi hoặc sản phẩm công nghệ cao. Hãy tìm hiểu về ngành nghề của bạn và xem các màu sắc phù hợp với ngành nghề đó.
- Tìm hiểu về khách hàng của bạn: Màu sắc có thể ảnh hưởng đến cảm xúc và tâm lý của khách hàng. Hãy tìm hiểu về khách hàng của bạn và xem các màu sắc phù hợp với những cảm xúc và tâm lý của họ.
- Sử dụng màu sắc phù hợp với giá trị và thông điệp của thương hiệu: Màu sắc cũng có thể phù hợp với giá trị và thông điệp của thương hiệu của bạn. Ví dụ, màu xanh lá cây thường được sử dụng để tạo cảm giác yên tĩnh và thư giãn, trong khi màu đỏ thường được sử dụng để tạo cảm giác năng động và mạnh mẽ.
- Chọn một màu chủ đạo và các màu phụ hợp lý: Một màu chủ đạo có thể giúp tạo nên sự nhận diện và đồng nhất cho thương hiệu của bạn. Hãy chọn một màu chủ đạo và các màu phụ hợp lý để tạo nên một hệ thống màu sắc đồng nhất và chuyên nghiệp cho thương hiệu của bạn.
Vậy là đã rõ, mỗi màu sắc mang theo nó một ý nghĩa tâm lý riêng. Đây là một gợi ý quan trọng cho những người muốn thiết kế thương hiệu cho riêng mình hay cho khách hàng. Chỉ cần vận dụng chúng một cách hợp lí, hiệu quả mang lại sẽ bất ngờ lắm đấy!